早在2016年 11 月,Google 就有提高行動版網頁的搜尋排名的計畫:Mobile-first Indexing。
接著Google又在2017年12月的公告表示,未來會持續推出以手機版為優先的網站排名,且目前已經有少數的網站開始試用新的排名系統,搜尋小組將會持續監控排名的成效,此外對於網站經營者,Google也建議採用「響應式網頁設計 (RWD) 」,能夠自動針對各種裝置的螢幕大小,調整顯示內容的格式。
<參考>Getting your site ready for mobile-first indexing
目錄
何謂行動版優先索引(Mobile First Indexing)?
所謂「行動版優先索引(Mobile First Indexing)」,就是Google bog(網頁檢索漫遊器)的抓取、索引以行動版為優先考量。
以往Google是以電腦版的網頁作內容做為抓取、索引和排名的對象,但是當今越來越多人使用行動裝置上網,若手機版搜尋結果出現電腦版網頁,對行動裝置的搜尋用戶是一種不友善的表現。
因此,Google為了順應趨勢,推出行動版本網頁優先建立索引政策:MFI(Mobile First Indexing)。
行動版優先索引(Mobile First Indexing)何時開始啟動?
Google於(2018)3月26日宣布Google正式啟動行動版優先進行索引和排名。
回顧過去,Google的抓取、索引和排名系統通常使用的是電腦版的網頁內容,當行動版與電腦版的網頁內容大不相同時,這可能會給行動裝置搜尋用戶帶來困惑。行動版優先索引(Mobile First Indexing)意味著Google將讓行動網頁內容成為搜尋排名的主要依據,目的是要行動裝置搜尋用戶找到他們想要的內容。
<參考>Rolling out mobile-first indexing
如何因應行動版優先索引(Mobile First Indexing)?
目前的網站應該如何因應行動版優先索引(Mobile First Indexing)這個政策?
根據網站架構之不同,會有不同的對策。
大致上會有下面這五種情況:
響應式網頁設計的網站
RWD響應式網頁設計的網站,網頁內容可順應電腦版・智慧型手機・平板電腦等各種瀏覽器自動改變網頁尺寸,其優點之一是單一網址與一套語法,修改方便,效率佳。
若網站已經採用RWD響應式網頁設計的網站,不需為做行動版優先索引(Mobile First Indexing)做任何動作。
但是,有些網站為了加快手機版的下載速度而稀釋了手機版的網頁內容,就得加強手機版的網頁內容。
動態服務
電腦版與手機版是同一網址,但是配合瀏覽器會自動產生不同的html。
在電腦版可到100件商品,但是在手機版每頁只會顯示25件,其他75件商品就以『下一個頁面』的按鈕顯示。
為了加快速度,減少每個頁面的商品顯示數量雖是不錯的方法,但是要記得追加「Vary HTTP Header」。
電腦版與手機版有不同的網址
所謂電腦版與手機版有不同的網址,例子如下:
電腦版:「http://www.example.com/」
手機版:「http://www.m.example.com/」
Google更喜歡使用行動版的網址作為索引,因此要準備行動版優先索引,請遵循Google的最佳做法。
只有部份適應手機版的網站
或許預算考量,有些網站只就某些頁面改版適應手機版,一旦行動版優先索引(Mobile First Indexing)啟動,因手機版索引內容稀少,將不利於搜尋引對網站的評價。因此建議將網站全面改為可以適應手機版瀏覽的網站。
完全無法適應行動裝置的網站
Google雖然表示行動版優先索引(Mobile First Indexing)是關呼Google如何收集內容,而不是內容如何排名,尚未應因MFI的網站不需要恐慌,但,試問當您在用智慧型手機搜尋時,搜尋結果的頁面有出現無法適應手機瀏覽的傳統網頁嗎?
如果你有這種類型的網站... | |
只提供電腦版網頁 | 不需改變,手機版網頁與電腦版網頁是一致的。 |
您的網站只有桌面版,並且沒有適用於行動裝置的版本。 | |
RWD響應式網頁設計 | 不需改變,手機版網頁與電腦版網頁是一致的。 |
您的網站的頁面佈局會隨著各種瀏覽器尺寸改變。 | |
Canonical AMP | 不需改變,手機版網頁與電腦版網頁是一致的。 |
您的所有網頁均以AMP HTML格式創建。 | |
不同的網址 | Google更喜歡使用行動版的網址作為索引。要準備行動版優先索引,請遵循Google的最佳做法 |
同一網頁內容,電腦版與手機版有不同的URL,這種網站類型也被稱為m-dot網站。 | |
動態服務 | Google偏好內容經過優化的行動版網址作為索引。要準備行動版優先索引,請遵循Google的最佳做法 |
您的網站根據用戶的設備提供不同的內容,用戶只能看到一個網址。 | |
AMP和非AMP | Google更願意使用非AMP網址的移動版本進行索引編制。如果您的非AMP手機版本使用動態投放或單獨的網址,請遵循Google的最佳做法 |
您的網站同時擁AMP版網頁和非AMP版本網頁。同一內容,用戶會看到兩個不同的URL。 |
行動版優先索引(MFI)對SEO的影響
如果您的網站已經採用RWD響應式網頁設計,如同往常,您只要關心的項目如下:
Google推出的每一個新的政策無不以「User First」為努力的目標,因此經營網站內容只要將用戶的感受擺第一,就可以反映在搜尋排名上。
此外,Goggle最近宣布,從2018年7月開始,下載速度緩慢的網頁,將會影響電腦版與行動版的搜尋結果排名。